女护士解约争议背后：29位代言人助力，361度年度宣推投入超十亿

361度签约风波背后：女护士张水华成焦点，品牌宣传投入高达十亿

近日，361度与“最快女护士”张水华的解约事件引发热议。据报道，361度官方旗舰店直播间内，主播展示了解约报道，并强调“提倡运动，更热爱生活”。张水华曾是361度的签约精英跑者，抖音账号上也曾标注“路跑签约品牌361度”。然而，事件发生后，相关标注已被删除。

361度方面对此事件未作明确回应。然而，这背后361度在代言人投放和广告宣传方面的策略引起了广泛关注。据悉，361度上半年披露了29位代言人，包括国际知名NBA球星、奥运冠军等头部运动员，以及精英运动员、娱乐明星、跑者达人等。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，运动品牌选择代言人时会考虑商业价值、形象与品牌调性匹配度、代言人的口碑以及合作费用等因素。361度签约的运动员包括游泳奥运冠军孙杨、花游世界冠军蒋文文、蒋婷婷等。

361度在代言人体系上强调，围绕理念契合与竞技实力，构建了国际化、专业化及多领域的代言人矩阵。此外，361度还加大了对大型体育赛事的赞助，如广州亚运会、爱知·名古屋亚运会等。

从近年来的业绩表现来看，361度的广告及宣传开支比率逐年上升，费用支出不断增加。2025年上半年，361度的广告及宣传开支已超10亿元。时尚产业独立分析师程伟雄认为，361度通过选择不同细分领域的代言人，精准触达各个领域的爱好者，扩大品牌在不同运动圈层的影响力。